Weltweite Erfolgsgeschichte: HARIBO feiert 10 Jahre Kids’ Voices Kampagne

  • Die Kampagne zeigt auf humorvolle Weise, wie #HARIBO das Innere #Kind in uns weckt.

  • Global erfolgreich, lokal kreiert und preisgekrönt: Seit 2014 sind weltweit rund 40 Kids’ Voices Spots in 19 Ländern entstanden.

  • In Deutschland bringt ab sofort ein neuer Spot die HARIBO Goldbären und ihr Lächeln im Fernsehen und online auf den Gipfel.

Grafschaft, 18. Juni 2024

Seit 10 Jahren bringt HARIBO mit der Kids’ Voices Kampagne kindliche Fantasie auf die TV Bildschirme rund um den Globus. Das Herzstück der Kampagne sind authentische Kinderdialoge: In den Spots sind Kinderstimmen zu hören, während erwachsene Protagonisten in typisch erwachsenen Settings zu sehen sind. »Der Kerngedanke der Kids’ Voices ist, dass wenn man eine Tüte HARIBO öffnet, das innere Kind in einem zum Vorschein kommt. Es kommt zu einem Moment der kindlichen Freude. Ganz gleich, wie hektisch unser Tag ist oder wie stressig er auch sein mag«, erklärt Herwig Vennekens, Chief Commercial Officer der HARIBO Gruppe. Die Idee stammt von der Londoner Agentur Quiet Storm. In den letzten Jahren hat HARIBO die Mechanik weltweit für unterschiedliche Märkte adaptiert, sodass eine globale Kampagne entstanden ist. Ob in #Europa, in den USA, in Japan oder Südkorea: Seit dem Auftakt der Kids’ Voices 2014 in Großbritannien hat HARIBO bereits rund 40 Spots in 19 Ländern und ihren jeweiligen Landessprachen gedreht.

Die Produktion der Spots beginnt mit dem Dialog. Für den gibt es keine vorgefertigten Texte, sondern die Tonaufnahmen entstehen frei in einer passend gestalteten Kulisse. Inspiriert von bunten Requisiten und HARIBO Naschereien darf eine kleine Gruppe Kinder gemeinsam experimentieren und Spaß haben. »Es braucht echte Kinderstimmen und authentische kindliche Fantasie, um zu transportieren, was unbekümmerte kindliche Freude ausmacht«, sagt Trevor Robinson, OBE, Creative Director und Gründer der Agentur Quiet Storm. »Wenn diese dann in einer Erwachsenenumgebung zur Geltung kommt, ist das der positive Bruch, der alle zum Lachen bringt.«

»Mehr zu 10 Jahren Kids’ Voices erfahren Sie im Video Interview mit Herwig Vennekens und Trevor Robinson onlineExternal Link.«

Die Kampagne ist weltweit beliebt und gewinnt regelmäßig nationale Preise für die TV Spots in den jeweiligen Ländern, so beispielsweise in Japan oder in der Türkei. Das Erfolgsgeheimnis ist die lokale Umsetzung der Spots, die den individuellen Humor und die lokalen Eigenheiten des Landes einbezieht: »Wie wir alle wissen, sind Kultur und Humor von Land zu Land sehr unterschiedlich. Es ist genau diese Präzision, die den Unterschied bei der Kampagne ausmacht«, so Herwig Vennekens. In Deutschland landet HARIBO mit der Kids’ Voices Reihe regelmäßig auf Platz 1 der Langzeitstudie »Deutschlands Werbelieblinge« von #Spikes und »YouGov« – so auch in der neuesten Auswertung von März bis Mai 2024.

HARIBO Goldbären lächeln in neuem TV Spot über alle Berge

Der jüngste Kids' Voices Spot ist ab sofort in Deutschland zu sehen. Für HARIBOs Top Seller, die HARIBO Goldbären, geht es hoch hinaus: Der Spot, der auf reichweitenstarken TV Sendern und Online Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram ausgestrahlt wird, wurde auf mehr als 2.000 Höhenmetern gedreht. Hier oben auf den Bergspitzen dreht sich bei einer Wandergruppe alles um die Frage, warum die Goldbären eigentlich lächeln. »Unser neuester TV Spot aus der preisgekrönten Kids' Voices Reihe zeigt mit einem verschmitzten Lächeln, was echtes Gipfelglück bedeutet«, freut sich Holger Lackhoff, Chief Marketing Officer HARIBO DACH. Der Spot in den Bergen ist bereits der 13. deutsche Werbespot der Reihe sowie der fünfte für die HARIBO Goldbären nach dem Büro Meeting, dem Farmer Spot mit dem roten Goldbären Baum, dem rockigen Ständchen zum 100. Geburtstag der Stilikone und dem Tretboot. Idee und Umsetzung des neuen Spots stammen von Jung von Matt Spree. MehrExternal Link …